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品牌可以幫助企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，為養(yǎng)豬企業(yè)帶來(lái)持久的利益;品牌還可以增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，吸引優(yōu)秀人才加盟企業(yè)。
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其基本特征是知名度、美譽(yù)度(產(chǎn)品的社會(huì)信譽(yù)度)、滿意度、忠誠(chéng)度，市場(chǎng)占有率高，獲利能力強(qiáng)。品牌體現(xiàn)著企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，代表了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)。
一、品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)
商品經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)遵循著一個(gè)最為普通的規(guī)律：優(yōu)勝劣汰，適者生存。養(yǎng)豬企業(yè)管理者要使企業(yè)處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，最大限度地滿足消費(fèi)者的需要。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)必須發(fā)展成為品牌意識(shí)。通過(guò)實(shí)行成功的品牌戰(zhàn)略，借助行業(yè)信息的傳播和媒體的宣傳，使企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起良好的形象。企業(yè)只有在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中保品牌。養(yǎng)豬企業(yè)應(yīng)將品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。
二、品牌的命名、商標(biāo)的設(shè)計(jì)和注冊(cè)
豬的品牌包含了豬品牌的名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、企業(yè)文化內(nèi)涵等概念，與品牌密切相關(guān)的CIS(企業(yè)及其產(chǎn)品的統(tǒng)一識(shí)別標(biāo)志)對(duì)強(qiáng)化企業(yè)形象、提高企業(yè)的整體知名度有著重要意義。養(yǎng)豬企業(yè)品牌的創(chuàng)立應(yīng)從重視豬品牌的命名和商標(biāo)的注冊(cè)開(kāi)始，品牌名稱是品牌的核心要素，它提供了品牌聯(lián)想，因而是形成品牌概念的基礎(chǔ)。好的品牌名稱為豬品牌增添了光彩，對(duì)提高品牌認(rèn)知度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售起著重要作用。養(yǎng)豬企業(yè)品牌的命名和品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)一般可遵循以下原則：
可記憶性原則：豬的品牌名稱和商標(biāo)應(yīng)讓顧客容易記憶和熟悉，豬品牌名稱不但文字要簡(jiǎn)短，而且發(fā)音要順暢。豬品牌名稱一般可采用企業(yè)名稱和產(chǎn)地及其他形式，如桑梓湖、大觀山、“小店”等。采取企業(yè)名稱同產(chǎn)品品牌名稱一致的品牌命名策略，其優(yōu)點(diǎn)在于花一筆廣告費(fèi)用可以在宣傳公司形象的同時(shí)樹(shù)立品牌，如PIC、“華都”、“光明”、“裕豐”、“天河”、“蘇太”等。 有意義性原則：可直接或間接地向顧客傳遞豬的優(yōu)點(diǎn)，性能以及使用它的好處等信息，并賦予一定的寓意，讓顧客能從中得到聯(lián)想。如筆者命名的“龍駿”種豬品牌，“龍”寓意高貴、高檔，“駿”為健康，向消費(fèi)者傳遞“龍駿”種豬是一種總體水平高、健康性能好、生長(zhǎng)速度快的優(yōu)良品種。
具親和力原則：豬的品牌名稱和商標(biāo)形象可以準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的中心內(nèi)涵，讓消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)豬企業(yè)和品牌產(chǎn)生親切感，留下深刻的印象。養(yǎng)豬企業(yè)品牌建設(shè)的至關(guān)重要的一步是精心設(shè)計(jì)品牌的形象，增強(qiáng)親和力。如筆者設(shè)計(jì)的白石豬場(chǎng)的標(biāo)志是3頭可愛(ài)的小豬手拉手在地球上跳舞，使人倍感親切并能留下深刻的印象，增強(qiáng)與種豬使用者的親和力。在養(yǎng)豬產(chǎn)品代言人或物中，卡通形象最易于為消費(fèi)者接受，這與卡通動(dòng)物和人們心理親和力度大有關(guān)系。中山市種豬場(chǎng)以筆者設(shè)計(jì)的豬頭魚尾為代言物，拉近了人們的心理距離。
可保護(hù)性原則：養(yǎng)豬企業(yè)應(yīng)該從企業(yè)和產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始，使品牌在法律上能夠得到保護(hù)，不被其他場(chǎng)家模仿。
三、產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造品牌的基石，品牌是先有“品”，后有“牌”。不管是哪個(gè)行業(yè)的品牌都是以優(yōu)良的質(zhì)量作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和后盾的。雖然產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但是，品牌競(jìng)爭(zhēng)所依仗的則是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。
四、嚴(yán)格的企業(yè)管理
管理是創(chuàng)品牌不可缺少的“軟件”，管理水平高的企業(yè)才能生產(chǎn)出一流的高質(zhì)量產(chǎn)品。企業(yè)必須建立一套現(xiàn)代的管理制度，堅(jiān)持把全面質(zhì)量管理作為企業(yè)管理的中心環(huán)節(jié)，從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，都建立嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系，使產(chǎn)品具有品牌之“品質(zhì)”。為顧客滿意提供產(chǎn)品基礎(chǔ)，不斷提高企業(yè)管理水平，長(zhǎng)期堅(jiān)持，從而滿足消費(fèi)者不斷提高的對(duì)高質(zhì)量種豬和豬肉產(chǎn)品的需求。
五、科技和人才
科技是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是養(yǎng)豬企業(yè)創(chuàng)建知名品牌的保障，養(yǎng)豬企業(yè)管理者應(yīng)在品種改良、環(huán)境控制、飼料配制、飼養(yǎng)管理、疫病防治等方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，及時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代的畜牧獸醫(yī)科技，不斷提高豬場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。還要及時(shí)與科研機(jī)構(gòu)和大專院校合作，開(kāi)展分子水平的育種工作，培育出更適銷對(duì)路的優(yōu)質(zhì)種豬和商品豬，逐漸形成企業(yè)高質(zhì)量的核心產(chǎn)品。
六、市場(chǎng)營(yíng)銷能力
企業(yè)的營(yíng)銷策略是否與市場(chǎng)的變化相適應(yīng)，決定著企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成敗。養(yǎng)豬企業(yè)應(yīng)導(dǎo)入市場(chǎng)營(yíng)銷新理念，通過(guò)認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研，制定豬場(chǎng)的營(yíng)銷策略，對(duì)種豬、商品豬及肉類市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確立切合實(shí)際的目標(biāo)市場(chǎng)做好種豬產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)工作，形成完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以質(zhì)量樹(shù)品牌，以服務(wù)固品牌，提高企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、顧客對(duì)產(chǎn)品的滿意度。
1、通過(guò)宣傳和推廣提高企業(yè)及品牌的知名度。企業(yè)產(chǎn)品僅質(zhì)量好尚較難成為知名品牌，有了質(zhì)量好的產(chǎn)品，還要有好的宣傳，養(yǎng)豬企業(yè)應(yīng)該通過(guò)廣告宣傳、行業(yè)活動(dòng)以及參加各種社會(huì)公益活動(dòng)來(lái)塑造良好的品牌形象，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度，讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感。廣告是溝通企業(yè)和客戶的橋梁，由于種豬產(chǎn)品較為專業(yè)化，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)值和利潤(rùn)不高，一般來(lái)說(shuō)，種豬企業(yè)的廣告活動(dòng)應(yīng)在本企業(yè)支付能力范圍內(nèi)選擇專業(yè)性強(qiáng)，在本行業(yè)內(nèi)影響面大、范圍廣的雜志、報(bào)刊、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、刊登廣告;印刷廣告材料通過(guò)郵寄、專業(yè)會(huì)議派發(fā)等形式進(jìn)行宣傳;大型商品豬生產(chǎn)企業(yè)可在其肉豬和肉品主要銷售地點(diǎn)以電臺(tái)、報(bào)紙、貼報(bào)、郵政報(bào)刊等方式進(jìn)行宣傳通過(guò)廣告宣傳，把養(yǎng)豬企業(yè)種豬各品種的性能質(zhì)量、價(jià)格購(gòu)買地點(diǎn)和各項(xiàng)服務(wù)等信息以及商品豬生產(chǎn)企業(yè)肉品質(zhì)量、安全性能、風(fēng)味等指標(biāo)及時(shí)傳遞給顧客戶，爭(zhēng)取更多的購(gòu)買者，提高市場(chǎng)的占有率和售價(jià)。養(yǎng)豬企業(yè)還應(yīng)通過(guò)行業(yè)活動(dòng)如畜牧業(yè)展銷會(huì)、交易會(huì)、種豬拍賣會(huì)、技術(shù)研討會(huì)，以及有獎(jiǎng)銷售，贈(zèng)送新育成的優(yōu)良種豬、贈(zèng)送有宣傳效能的紀(jì)念品，對(duì)顧客和中間商購(gòu)貨折扣等推廣技巧，宣傳本企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，提高企業(yè)及品牌的知名度。
2、以良好的服務(wù)和溝通提高顧客的滿意度、忠誠(chéng)度。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是對(duì)顧客的爭(zhēng)奪，眾多的種豬使用者是養(yǎng)豬企業(yè)品牌賴以存在的基礎(chǔ)，服務(wù)是質(zhì)量管理現(xiàn)場(chǎng)的延伸，既為消費(fèi)者排憂解難，又是生產(chǎn)者了解市場(chǎng)了解用戶需求的窗口。種豬企業(yè)應(yīng)以“想方設(shè)法使養(yǎng)豬企業(yè)和養(yǎng)豬戶盈利”為存身立世的根本理由，以顧客為中心在向顧客提供優(yōu)良種豬的同時(shí)，還向顧客提供全方位的服務(wù)，使顧客在使用企業(yè)種豬產(chǎn)品之后能獲利，達(dá)到“雙贏”的最終目的，通過(guò)良好的服務(wù)和溝通，消除種豬使用者的各種顧慮，維護(hù)產(chǎn)品在他們心目中的形象，提高本企業(yè)的信譽(yù)。
